作为国内最成功的动漫IP,“熊出没”已成功推出11部动画剧集,11部动画电影,中国内地总票房超57亿,稳居国产合家欢动画电影首位。在中国语境中,IP是指那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。因此,要成为IP至少要具备两大特征,一是具备显著的可识别性,二是具有可持续开发的潜力。与《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》等以传统神话IP为基础开发的动画相比,“熊出没”虽然在熟知度和受众群体方面处于弱势,但从创新角度而言,却具备原创IP的显在优势。近期,原定于6月30日全国公映的电影《透明侠侣》宣布撤档,该片片方在此前宣传期间,发布多条导演章笛沙在影院内“向影迷鞠躬”,“尽全力宣传”的宣传视频,将“卖惨”这一在电影市场屡见不鲜的营销方式再次拉回大众视野。
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